4 книги для самореализации дизайнеров в сфере бизнеса
Алина рассказывает о крутых книгах, которые заменят нудные курсы.
4 книги, которые, по мнению главного руководителя по дизайну Pepsi&Co Мауро Порчини, точно помогут разобраться в многоуровневой дизайн-стратегии даже самого глобального бренда.
1. Nicholas Negroponte— «Being digital»
С помощью социальных медиа взаимодействие с брендами стало для клиентов еще более доступным, и контакт с клиентами переместился в ту плоскость, которая протекает сама по себе, вне вмешательства компании. При объективном использовании этого канала бренды могут транслировать свое сообщение на еще более широкую аудиторию, не ограничиваясь только целевой.
Раньше владельцы компаний приобретали возможность вступить в диалог с клиентом. Сегодня они зарабатывают, создавая релевантный контент и крутые штуки, которые меняют жизнь людей. В этом и есть основная идея популяризации социальных сетей как одной из основ функционирования компании.
2. Walter Isaacson — «Steve Jobs»
Стив Джобс стремился к тому, чтобы каждая часть iPhone оставалась элегантной — даже внутренняя начинка, на которую пользователь вряд ли обратит внимание. Он хотел предугадать каждый этап взаимодействия с клиентом. Очевидно, такая скрупулезность в доведении своей идеи до совершенства не прошла мимо внимания покупателей.
Главное, что можно открыть здесь для себя — это стремление Джобса создавать продукт созвучно своим взглядам, идеалам и убеждениям. Такой подход Джобса и сделал первый продукт компании столь продаваемым и популярным, обеспечившим Apple гарантированный успех в долгосрочной перспективе. Итак, не бойтесь следовать своим идеалам, которые могут пойти в разрез с окружающим мнением, потому что главное — всегда оставаться верным себе, и люди обязательно оценят вас и ваши оригинальные идеи.
3. Don Norman — «Emotional design»
Дон Норман пишет о трех этапах взаимодействия с клиентами. Как заявил сам Порчини, его идеи полностью применимы в отношении корпораций и брендов. Первый этап — это предугадывание естественной реакции на продукт или человека. Это как порхание бабочек в животе. Это импульс, который побуждает нас чувствовать крайние степени любви или ненависти. Второй этап— это гармонизация эмоциональных и рациональных аспектов. Это касается всего, чем занимается дизайнер, и именно этот баланс решает, преуспеет бренд или нет. Третий этап — создание таких вещей, которыми покупатели будут пользоваться с гордостью и будут счастливы привязывать свое участие к успешной реализации бренда. Таковы нехитрые стратегические шаги к счастливой реализации вашего бренда.
4. Tom Kelley и David Kelley — «Creative confidense»
В книге дизайнеры Том и Дэвид Келли рассказывают, как творческие люди перешагивают через свою неуверенность, которая возникает при принятии важных решений. Вовлечение людей внутри и снаружи компании в разработку макета помогает создать эмоциональную уверенность, которая играет огромное значение. Таким образом, обеспечивая совместную работу сотрудников над проектом, компания укрепляет положительный фон на их рабочем месте и тем самым намного облегчает себе путь к дальнейшему развитию. Практический совет от Порчини: даже если вы уже считаете себя креативной личностью, будьте уверены, что по прочтении этой книги вы обнаружите еще более глубокий собственный творческий потенциал и новые силы к достижению своих целей.
Вышеназванная литература, естественно, рекомендована к прочтению не только дизайнерам, но и тем людям, кто только собирается или уже пробует свои способности в предпринимательской деятельности. Наша редакция настоятельно советует ознакомиться с данными книгами, которые точно расширят ваш кругозор и, возможно, подтолкнет вас к работе в этой сфере, без которой не представляется возможным современный мир.
Редакция желает вам постоянного внутреннего обогащения и веры в себя!